کد محصول: 1691
تعداد صفحه: 97 صفحه
نوع فایل: PDF,Word
قیمت: 35000 تومان
بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
چکیده:
در قرن حاضر شدت رقابت و پیچیدگی ها و عدم اطمینان های ناشی از آن موجب شده است تا مدیریت شرکت ها نسبت به صرف منابع مالی و غیرمالی خود حساس تر باشند و تمام سعی شان این است که منابع را در جایی صرف کنند که برای شرکت ایجاد ارزش کند. یکی از فعالیت هایی که برای شرکت ها ارزش ایجاد می کند، فعالیت های بازاریابی و تبلیغات است. با توجه به اهمیت تبلیغات و بازاریابی در عرصه رقابت بازار محصول و رابطه ای که می تواند با میزان فروش شرکت ها داشته باشد، هدف این پژوهش نیز بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و نمونه آماری آن شامل دادههای ۸۰ شرکت برای دوره ۸ ساله(۱۳۸۴-۱۳۹۱) است. از تحلیل های آماری رگرسیون خطی چند متغیره برای آزمون فرضیههای این پژوهش در سطح خطای ۵% استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین هزینه تبلیغات و فروش رابطه مثبتی وجود دارد و هنگامی که هزینه های تبلیغاتی افزایش می یابند، فروش نیز افزایش می یابد. همچنین، نتایج پژوهش نشان می دهد که هنگامی که رقابت در بازار محصول افزایش می یابد، تاثیر هزینه های تبلیغاتی در فروش نیز افزایش می یابد.
واژگان کلیدی: رقابت بازار محصول، تمرکز بازار، تبلیغات، فروش
۱-۱- مقدمه
کلیات پژوهش ابعاد مختلف پژوهش را به صورت مختصر ارائه می‌دهد تا مخاطب بتواند یک ذهنیت کلی در مورد موضوع پژوهش، اهمیت و ضرورت آن به دست آورد. یکی از مهمترین بخش‌های این فصل به بیان مسأله پژوهش اختصاص دارد که به توصیف و توجیه موضوع پژوهش پرداخته و مسأله را که پژوهش به دنبال حل آن است، بیان می‌کند. سپس اهدافی را که پژوهش در صدد دستیابی به آن است مطرح می‌شود. در بخش‌های بعدی منطق و دلایل انتخاب موضوع بیان می‌شود تا اهمیت موضوع برای مخاطب روشن گردد و کاربردهایی که نتایج می‌تواند داشته باشد مطرح می‌شود. سپس به معرفی فرضیه‌ها، قلمرو مکانی، زمانی و موضوعی، روش و جامعه آماری پژوهش پرداخته می‌شود و در نهایت واژگان کلیدی پژوهش ارائه می‌شوند.
۱-۲- شرح و بیان مسأله
محیطی که شرکت ها امروزه در آن فعالیت می کنند، محیطی در حال رشد و بسیار رقابتی است و شرکت ها برای ادامه حیات، مجبور به رقابت با عوامل متعدد در سطح ملی و بین المللی و بسط فعالیت های خود از طریق سرمایه گذاری جدید هستند و برای ادامه حیات و سرمایه گذاری احتیاج به منابع مالی دارند. اما منابع مالی و استفاده از آن باید به خوبی تعیین شود تا شرکت بتواند سودآور باشد و این وظیفه مدیر مالی است که منابع تامین مالی و نحوه استفاده از آن را تعیین کند. دیدگاه های زیادی در مورد رابطه بین بازار سرمایه و بازار محصول وجود دارد که تعیین می کند مدیر شرکت به هنگام تصمیم گیری در مورد تامین مالی، باید رقابت موجود در بازار محصول را نیز در نظر بگیرد. اقتصاددانان مالی و صنعتی، به طور فزاینده ای به رابطه بین رقابت در بازار محصول و تصمیمات مالی شرکت ها پی برده اند(گانی و همکاران ، ۲۰۱۱).
همچنین بر اساس ادبیات موجود، رقابت در بازار محصول، به عنوان یک سازوکار حاکمیتی برون سازمانی و یک عامل مهم و حیاتی در تصمیم گیری های مربوط به افشای اطلاعات توسط شرکت ها محسوب می شود. رقابت در بازار محصول، از یک سو شرکت های موجود در صنایع مشابه را مجبور می کند به دنبال اطلاعات رقبا باشند و از سوی دیگر اطلاعات خودشان را برای داشتن مزیت رقابتی پنهان کنند(تنگ و لی ، ۲۰۱۱).
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول: کلیات تحقیق ۱
۱-۱- مقدمه ۱
۱-۲- شرح و بیان مسأله ۲
۱-۳- اهداف انجام تحقیق ۳
۱-۴- ضرورت انجام تحقیق ۴
۱-۵- فرضیه های تحقیق ۴
۱-۶- روش انجام تحقیق ۴
۱-۷- جامعه آماری و روش نمونه گیری ۵
۱-۸- روش گردآوری اطلاعات ۵
۱-۹- قلمرو تحقیق ۵
۱-۱۰- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات ۵
۱-۱۱- تعریف واژه ها و اصطلاحات ۷
۱-۱۲- خلاصه فصل ۸
فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق ۹
۲-۱- مقدمه ۹
۲-۲- مفاهیم مرتبط به بازار محصول ۱۰
۲-۲-۱- ساختار بازار ۱۰
۲-۲-۲- انواع بازار از نظر درجه رقابت ۱۰
۲-۲-۲-۱- بازار رقابت کامل ۱۰
۲-۲-۲-۲- بازار انحصار کامل ۱۱
۲-۲-۲-۳- بازار انحصار چند جانبه ۱۲
۲-۲-۲-۴- رقابت کورنو ۱۳
۲-۲-۲-۵- رقابت برتراند ۱۳
۲-۲-۲-۶- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی ۱۴
۲-۲-۲-۷- وضعیت رهبر و پیرو ۱۴
۲-۲-۲-۸- وضعیت جنگ قیمت ۱۴
۲-۲-۳- بازار رقابت انحصاری ۱۴
۲-۲-۴- تمرکز بازار ۱۵
۲-۲-۵- قدرت بازار ۱۶
۲-۲-۶- شاخص‌های قدرت بازار ۱۷
۲-۲-۶-۱- شاخص لرنر ۱۷
۲-۲-۶-۲-شاخص هر فیندال- هیرشمن ۱۷
۲-۲-۶-۳- کیو توبین ۱۸
۲-۲-۶-۴- شاخص بون ۱۹
۲-۲-۷- جایگاه رقابتی محصول ۲۰
۲-۲-۷-۱- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه ۲۲
۲-۲-۷-۲- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول ۲۲
۲-۳- تبلیغات ۲۳
۲-۳-۱- مفاهیم و تعاریف تبلیغات ۲۴
۲-۳-۲- تبلیغات و بازاریابی ۲۶
۲-۳-۳- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات ۲۷
۲-۳-۴- مخارج تبلیغات و ارزش بازار ۲۹
۲-۳-۵- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری ۳۳
۲-۳-۶- تبلیغ اینترنتی ۳۷
۲-۳-۶-۱- روش های تبلیغ اینترنتی ۳۸
۲-۳-۷- نگرش نسبت به تبلیغات ۳۹
۲-۳-۸- بازدهی بازاریابی و تبلیغات ۳۹
۲-۳-۹- شدت تبلیغات و سودآوری ۴۰
۲-۳-۹-۱- شدت تبلیغات و فروش ۴۱
۲-۳-۱۰- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات ۴۱
۲-۳-۱۰-۱- سلسه مراتب تأثیرات ۴۲
۲-۳-۱۰-۲-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات ۴۲
۲-۴- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری ۴۳
۲-۵- مروری بر پژوهش¬های پیشین ۴۸
۲-۵-۱- پژوهش های خارجی ۴۸
۲-۵-۲-پژوهشهای داخلی ۵۰
فصل سوم: روش اجرای پژوهش ۵۳
۳-۱- مقدمه ۵۳
۳-۲- نوع پژوهش ۵۴
۳-۳- فرضیههای پژوهش ۵۴
۳-۴- جامعه و نمونه آماری پژوهش ۵۴
۳-۵- قلمرو پژوهش ۵۴
۳-۶- روش جمع‌آوری اطلاعات ۵۵
۳-۷- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش ۵۵
۳-۷-۱- الگوی پژوهش ۵۵
۳-۸- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها ۵۷
۳-۹- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش ۵۹
۳-۹-۱- آزمون مانایی ۶۰
۳-۹-۲- آزمون F لیمر ۶۱
۳-۹-۳- آزمون هاسمن ۶۲
۳-۱۰- فروض مدل رگرسیون خطی ۶۲
۳-۱۰-۱- ناهمسانی واریانس ۶۳
۳-۱۰-۲- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال ۶۳
۳-۱۱- خلاصه فصل ۶۴
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها ۶۵
۴-۱- مقدمه ۶۵
۴-۲- آمار توصیفی ۶۶
۴-۳- مفروضات مدل رگرسیون ۶۷
۴-۳-۱- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها ۶۷
۴-۳-۲- آزمون عدم ناهمسانی واریانس باقیمانده ها ۶۸
۴-۴-آزمون مانایی متغیرها ۶۸
۴-۵- آزمون فرضیات ۶۸
۴-۵- ۱- آزمون فرضیه اول ۶۸
۴-۵-۱-۱- تعیین نوع داده های ترکیبی ۶۹
۴-۵-۱-۲-مفروضات مدل رگرسیون ۶۹
۴-۵-۱-۳-آزمون مانایی متغیرها ۷۰
۴-۵- ۲- آزمون فرضیه دوم ۷۱
۴-۶- خلاصه فصل ۷۳
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها ۷۴
۵-۱- مقدمه ۷۴
۵-۲- نتیجه گیری ۷۵
۵-۳- محدودیت‌های پژوهش ۷۵
۵-۴- پیشنهادهای پژوهشی ۷۶
۵-۴-۱- پیشنهادهای مبتنی بر نتایج پژوهش ۷۶
۵-۴-۲- پیشنهاد برای پژوهشهای آتی ۷۷
۵-۵- خلاصه فصل ۷۸
منابع ۷۹
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول(۲-۱): مروری بر مطالعات قبلی در خصوص رابطه متقابل بین تبلیغات، تمرکز و سودآوری ۴۵
جدول(۴-۱): آمار توصیفی متغیرهای مدلها ۶۶
جدول (۴-۲): آزمون F لیمر و هاسمن ۶۹
جدول (۴-۳): آماره دوربین-واتسون ۶۹
جدول( ۴-۴): بررسی همسانی واریانس مدل ۷۰
جدول(۴-۵):نتایج آزمون مانایی متغیرهای مدل ۷۰
جدول(۴-۶): نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها جهت آزمون فرضیه اول ۷۰
جدول(۴-۷): نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها جهت آزمون فرضیه دوم با شاخص هرفیندال-هیرشمن ۷۲
جدول(۴-۸): نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها جهت آزمون فرضیه دوم با Q توبین ۷۲
